A legkisebb is számít, Tesó?

Egy akciós újság hever a lépcsőházban, sárga és kék színekben pompázik. Egy piros árkatalógus is igyekszik felhívni magára a figyelmet. Ha jobban körülnézünk, van ott még az élelmiszerláncok hirdetési anyagán kívül bútorüzletet, drogériát, gyógyszertárat népszerűsítő lap. Hiába „ugrál” mindenféle újság, elvész a színkavalkádban. Ugyanez történik a tv-t nézve, a hírfolyamot böngészve. Reklámok hada igyekszik megragadni figyelmünket, hogy azt az egy terméket, azt az egy szolgáltatást akarjuk megszerezni magunknak. Mert jobbak, szebbek, elismertebbek, gazdagabbak leszünk tőle. De honnan tudhatjuk, melyik reklám, vagy egyáltalán ki, mi mond igazat?

Forráskritika. Ez egy olyan fogalom, amit minden embernek komolyan kell vennie. Az információforrás szavahihetőségét életünk majd’ minden területén meg kell vizsgálnunk. Ha nem tesszük, könnyen válhatunk manipuláció áldozatává. Áldozat pedig senki sem szeret lenni. Mire akar rávenni bennünket az elhangzott vagy leírt szó? Elhisszük, hogy vonzóak, kívánatosak leszünk, ha a reklámozott sampont használjuk? Elhisszük, hogy gazdagok leszünk, ha részt veszünk A tanfolyamon? Ez a sok üzenet, ami bombáz minket, ez zaj.

A kék-fehér üzletlánc ezzel a jelmondattal toppant be a magyar piacra 1994-ben: a legkisebb is számít. Mi magyarok pedig buzgón jártunk hozzájuk, míg a többi (német) élelmiszerlánc meg nem jelent hazánkban. Azóta a versenytársak is olyan marketingtevékenységet folytatnak, hogy ember legyen a talpán, aki meg tudja állapítani, mikor melyik üzletbe érdemes menni, hogy megvegye az ennivalót. 1994 óta rengeteg minden történt. Az internet napjaink, sőt, perceink része lett.

Görgetünk-pörgetünk, tátjuk a szánkat a telefon felett. Elénk kerül egy hirdetés, miszerint 50%-os kedvezménnyel és ingyenes kiszállítással rendelhetünk ételt egyes éttermekből. Lilás színben pompázik a hirdetés. Megállunk egy pillanatra, vagy közönyösen tovább görgetünk? Hajlandóak vagyunk időt szentelni a kisbetűs leírás értelmezésének? Az apróbetűs szöveget nem szoktuk elolvasni, pedig az írja le az összes feltételt, aminek teljesülnie kell egy akciós ár eléréséhez. Felkelti még az érdeklődésünket egy 50%-os kedvezményről szóló hirdetés, amikor minden üzlet 20-30-70%-os akciókat hirdet? Vagy hitetlenül ugrunk a következő posztra a hírfolyamban?

1.  január és február hónapjában tényleg kedvező áron lehetett rendelni a lilás szolgáltatón keresztül. A vendéglátó egységeknek megvan az a joguk, hogy magasabb áron kínálják a lilás szolgáltató webfelületén a termékeiket, mint saját webfelületeiken. Tehát egy grillcsirke direkt az XY büfében 5.000 Ft-ért kapható, míg a lilás webfelületen 5.500-6.500 Ft-ért, ugyanabból az XY büféből. Ha akar, az ember utána jár, hogy éri meg jobban. De tény és való, hogy abban a két hónapban szinte főzni sem érte meg otthon. Sőt, ha elment érte az ember és az elviteles kuponkódot is használta, további 15%-kal lett kedvezőbb a rendelés ára.

Egy 10-20 ezer forintos összegnél – mint a Foodorán keresztüli rendelés – többezer forintot spórolhattunk meg. (A promóció például efféle korlátozással járt: 50% kedvezmény 3.900 Ft feletti rendeléskor érvényes és a kedvezmény maximális mértéke 8.000 Ft.) Egy hétköznapi bevásárlásnál nehéz megspórolni többezer forintot. Ha csak az akciós újságok árait nézzük, nagyon észnél kell lenni, hogy észrevegyük a valóban kedvező árakat.

Létezik több ételmentő szervezet, s Magyarországon az applikációk világából a Munch nevű alkalmazást érdemes megemlíteni. Vendéglátóhelyek és boltok kedvezményesen értékesítik az el nem adott, de jó minőségű ételeket, árut. A kidobástól menthetjük meg azokat, ha felhasználói leszünk az alkalmazásnak. Sütemény, menüebéd, pékáru, virágcsokor is vásárolható, a termékért pedig magunknak kell elmenni. Valóban komoly a kedvezményes ár. A felhasználók visszajelzései alapján pedig kiszűrhető, melyik szolgáltató veszi komolyan az „ételmentő felfogást”. Mert persze köztük is van olyan, aki már nem vállalható minőségű terméket ad a vásárlónak. Olvassuk el a referenciát, s hagyjunk mi is véleményt hátra, hogy tudassuk a többiekkel, jó vagy nem jó a „csomag”.

Tehát számít a legkisebb kedvezmény is? Igen, de találni olyan promóciókat, amikkel komoly összegeket lehet megspórolni.